Vamos mergulhar no fascinante universo do “Barbie World” e discutir como o conceito de ambush marketing que pode estar relacionado algumas ações recentes. Certamente, vocês notaram a enxurrada de campanhas de marcas de roupas e acessórios cor de rosa, todas referenciando a famosa boneca. Aproveitando o lançamento do filme, diversas empresas estão buscando fazer parte desse momento, e é aí que os cuidados devem ser redobrados.
O ambush marketing, comumente mencionado em grandes eventos esportivos, não se restringe apenas a esse contexto. Ele consiste na ação de uma marca não-patrocinadora que procura criar uma associação direta ou indireta com um determinado evento, aproveitando-se da sua fama e reputação. No caso da Barbie, vimos várias colaborações e parcerias (chamadas de “collabs”) com empresas de diversos segmentos, criando coleções oficiais e licenciadas do filme. Porém, usar os elementos distintivos do mundo Barbie para campanhas não licenciadas é tirar proveito não autorizado da propriedade intelectual da Mattel, o que pode levar a consequências legais.
Então surge a pergunta: a simples referência indireta ao universo em campanhas por grandes empresas não parceiras já é suficiente para configurar ambush marketing? A resposta é: depende. Cada caso precisa ser analisado individualmente. Há situações em que apenas utilização da cor rosa pode estar relacionada ao próprio produto ou conceito da marca e não ser considerada uma violação clara. No entanto, é fundamental que as empresas tenham cautela e considerem os limites éticos e legais ao criar campanhas relacionadas a propriedades intelectuais de terceiros.
O ideal é que as equipes de marketing e jurídico trabalhem em conjunto, buscando compreender a mensagem que se deseja transmitir e como isso pode ser feito sem infringir os direitos alheios. O foco não deve ser apenas no que não é permitido, mas sim em como viabilizar a ação de forma criativa e segura.
No dinâmico mundo das leis, cada caso é único, e existem oportunidades para realizar campanhas inovadoras sem cair em armadilhas legais. Com a devida abordagem e respeito à propriedade intelectual, é possível fazer parte da magia do Barbie World de forma legal e construtiva.
Artigo publicado no Migalhas.